O que abrange a Papelaria da Empresa

Muita confusão se faz em torno dos termos Marca (Brand), Branding, Logomarca, Logotipo, Logo, Identidade Visual, etc. De fato, eles "se confundem" em algumas instâncias, mas são distintos!

Este artigo visa destrinchar esses conceitos, de forma resumida, e de modo que o leigo possa compreender.

 

 

O que é Logo

Símbolo-marca, Logotipo e Logomarca são representações distintas de MARCA (BRAND, em inglês). Na prática, vamos nos referir a tudo isso, simplesmente, como LOGO. Vamos conhecer a organização destes termos proposta pelo Dicionário Aurélio.

Marca

Nome, expressão, forma gráfica, etc., que individualiza e identifica uma empresa, um produto ou uma linha de produtos.

Símbolo-marca

Símbolo gráfico, geométrico ou figurativo, utilizado como marca.

Logotipo

Marca constituída por grupo de letras, sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma instituição, empresa, etc.

Logomarca

Marca que reúne graficamente letras do nome da empresa* e elementos formais puros, abstratos. A figura ilustra a imagem de um carimbo, que ORIGINOU a logomarca da CiaByte.
Saiba mais sobre esta marca, acessando o artigo sobre Identidade Visual.

* entenda empresa como sendo a própria empresa, ou, ainda, entidade, produto, pessoa, ...

 

 

Branding ou Gestão de Marca

Independentemente do tamanho da sua empresa, mesmo que você seja um profissional autônomo, a sua marca, e a forma com que você (sua empresa) a apresenta ao público alvo, é quem transmitirá uma série de sensações às pessoas.

Não entendeu? Pense em Coca-Cola ou MacDonald's, por exemplo. Veja quantas associações você faz, instantaneamente!

Portanto, não basta criar um logo para representar sua marca. Essa marca exige um trabalho de construção que pode levar anos (não me refiro ao logo, mas à marca, como conceituado anteriormente).

Não somente à construção dessa marca, mas ao gerenciamento dela, fazendo que seja associada, pelo mercado, aos serviços ou produtos e à própria filosofia da empresa (ou autônomo) que ela representa, a esse processo de criação, construção e gerência da marca, chamamos de Gestão de Marca ou, usando um termo que está em voga, Branding. Fazer Branding é gerir uma marca (brand significa marca comercial, em inglês).

O Branding em si, é uma atividade multidisciplinar, que envolve gente especializada em diversas áreas, como marketing, recursos humanos, arquitetura, e o design gráfico, entre outras. Esses diversos profissionais têm como objetivo principal o fortalecimento da marca junto ao mercado, valorizando-a e, de forma ética, fazendo com que, de fato, ela represente o "pensamento" da empresa.

Neste contexto, usando a definição dada em um vídeo da
University of East Anglia, podemos dizer que, hoje,
entendemos brand (marca) como
um conjunto de valores únicos

- Paixão

- Inclusão

- Ação

- Segurança

- Confiança

 

 

O que é Papelaria da Empresa

Finalmente, chegando ao foco deste artigo, entre outros, um componente importante do Branding é a Comunicação Visual, em geral, produzida por designers gráficos. Parte disso, é o que chamamos de Papelaria da Empresa.

Neste contexto, podemos definir papelaria como sendo o conjunto de todo o papel impresso, como envelopes, cartões de visitas, pastas tipo folder e, até a embalagem da pizza, se estivermos falando de uma pizzaria. Aqui, não é só definida a diagramação, mas o designer é livre para criar, imaginar, formatos diferentes e criativos, tanto para elementos mais óbvios, como o papel de carta (Por que não um triangular? Melhor, triangular, porque ...) como para embalagens, por exemplo.

 

 

Como fazer a
Papelaria da Empresa

Em geral, se produz um pequeno manual, para ser impresso, ou para ser publicado na Internet. Não há padrões, por tratar-se de criação. Assim,
Melhor que dizer "como é" ou "como deve ser", segue como exemplo, o manual da Papelaria da CiaByte.

A seguir, a título de exemplo, a reprodução das telas da Papelaria da CiaByte, parte integrante do Manual de Identidade Visual da CiaByte.

 

 

Exemplo de Papelaria da Empresa

 

Papelaria CiaByte - Computação parte integrante do Manual de Identidade Visual

Cartão de Visitas   Para apresentação pessoal ao público alvo, parceiros, entorno da Unidade, etc.       Formato Tamanho: 55 x 95 mm Papel: Off Set 240 g/m2 Obs.: medidas em milímetros Tipografia Nome: Arial Regular - 12pt Espaçamento entre letras até atingir largura da marca Cargo: Arial Regular - 5 pt Caixa alta com espaçamento entre letras +50 Email: Arial Regular - 8 pt Endereço: Arial Regular - 7pt Cor: Pantone 2757 Texto no verso: Arial Black Branco, sobre fundo azul institucional, Pantone 2757

Papel de Carta   Para a comunicação interna da instituição e ofícios a parceiros e licenciados da Rede.       Formato Tamanho: A4 210 x 297 mm (padrão nacional) Papel: Off Set 75 g/m2 Marca d'água: logo alternativo na cor azul institucional a 5% Tipografia do Rodapé LInha 1 Endereço - Arial regular 8pt LInha 2 URL Homepage - Arial bold 8pt Cor: Pantone 2757

Pasta Portfólio   Para acondicionar contratos, acordos com parceiros, projetos e propostas.       Formato Tamanho-fechada: 220x310mm Tamanho-aberta: 440x310mm Papel: Off Set 240 g/m2 Plastificação brilhante na frente 2 orelhas para grampear Tipografia Sistema de Ensino de Informática e Design Presencial e a Distância Arial Regular 12pt Fundamentado no Método Eberlin, desde 1988 Arial Narrow 7pt www.ciabyte.com Arial Regular 12pt Cor: Pantone 2757

Envelope Ofício   Para envio de cartas comerciais (papel de carta A4), acondicionadas com duas dobras.       Formato Tamanho: 230 x 120 mm Papel: Off Set 120 g/m2 Tipografia Remetente: Arial Regular 7pt Verso: ciabyte.com Arial Black 19pt, branco sobre azul, Pantone 2757

Envelope Saco   Para envio de pastas com contratos, certificados, ou documentos com grande volume de páginas..       Formato Tamanho: 240 x 340 mm Papel: Off Set 120 g/m2 Tipografia Remetente: Arial Regular 7pt Verso: ciabyte.com Arial Black 19pt, branco Cor: Pantone 2757

 

 

 

 

 

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