Conceitos

Muita confusão se faz em torno dos termos Marca, Logomarca e Logotipo. Na prática, vamos nos referir a tudo isso, simplesmente, como LOGO (é o que mais se usa no meio). No entanto, é legal você conhecer a organização destes termos proposta pelo Dicionário Aurélio.

Definições Preliminares

• Marca
  Nome, expressão, forma gráfica, etc., que individualiza e identifica uma empresa, um produto ou uma linha de produtos.
  
  
• Símbolo-marca
  Símbolo gráfico, geométrico ou figurativo, utilizado como marca.
  
  
• Logotipo
  Marca constituída por grupo de letras, sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma instituição, empresa, etc.
  
  
• Logomarca
  Marca que reúne graficamente letras do nome da empresa e elementos formais puros, abstratos.
  

Símbolo-marca, Logotipo e Logomarca são representações distintas de MARCA (BRAND, em inglês).

Branding - Gestão de Marca

Independentemente do tamanho da sua empresa, mesmo que você seja um profissional autônomo, a sua marca, e a forma com que você (sua empresa) a apresenta ao público alvo, é quem transmitirá uma série de sensações às pessoas. Não entendeu? Pense em Coca-Cola ou MacDonald's, por exemplo. Veja quantas associações você faz, instantaneamente!

Portanto, não basta criar um logo para representar sua marca. Essa marca exige um trabalho de construção que pode levar anos (não me refiro ao logo, mas à marca).

Não somente à construção dessa marca, mas ao gerenciamento dela, fazendo que seja associada, pelo mercado, aos serviços ou produtos e à própria filosofia da empresa (ou autônomo) que ela representa, a esse processo de criação, construção e gerência da marca, chamamos de Gestão de Marca ou, usando um termo que está em voga, Branding. Fazer Branding é gerir uma marca (brand significa marca comercial, em inglês).

O Branding em si, é uma atividade multidisciplinar, que envolve gente especializada em diversas áreas, como marketing, arquitetura, e o design gráfico, entre outras. Esses diversos profissionais têm como objetivo principal o fortalecimento da marca junto ao mercado, valorizando-a e, de forma ética, fazendo com que, de fato, ela represente o "pensamento" da empresa.

Neste contexto, uma parte importantíssima do Branding é a Comunicação Visual, em geral, produzida por designers gráficos. Parte disso, é o que chamamos de Papelaria da Empresa.

Poderíamos definir "papelaria" como sendo o conjunto de todo o papel impresso, como envelopes, cartões de visitas, pastas tipo folder e, até a embalagem da pizza, se estivermos falando de uma pizzaria. Aqui, não é só definida a diagramação, mas o designer é livre para criar, imaginar, formatos diferentes e criativos, tanto para elementos mais óbvios, como o papel de carta (Por que não um triangular? Melhor, triangular, porque ...) como para embalagens, por exemplo.